📺B站
B 站（哔哩哔哩，bilibili）是 2009 年 6 月由徐逸（昵称「⑨bishi」）创立的视频平台，最初是「ACG（动画、漫画、游戏）」社区的小众网站，模仿日本「Niconico 动画」做了「弹幕」功能。2014 年陈睿（前金山词霸 CEO）加入任董事长，开始推动商业化。2018 年纳斯达克上市，2021 年港股二次上市。截至 2024 年 B 站月活用户约 3.4 亿，是中国 Z 世代最主要的长视频平台。B 站的核心特色：1. 弹幕（用户评论实时飘过视频画面）；2. UP 主（视频创作者，类似 YouTuber）；3. 番剧（独家日漫版权）；4. 知识区（高质量科普内容）；5. 鬼畜（剪辑+魔改+音 MAD 文化）。B 站从二次元起家，但 2018 年后大幅破圈：罗翔讲法律、何同学测科技、巫师财经讲商业、罗永浩做罗永浩、敬汉卿农村美食。但「破圈」也意味着核心二次元用户流失，「老 B 站」抱怨「越来越像优酷」。在 moomz 上，「B 站大会员值不值」「B 站越来越主流是不是变质了」「UP 主到底赚不赚钱」「B 站和优酷有什么区别」永远是 Z 世代讨论的爆款。
B 站从二次元到全民平台
B 站发展三阶段：1. 二次元小众阶段（2009-2014）：用户主要是 ACG 爱好者，每月活跃用户不到 1000 万；2. 知识破圈阶段（2018-2021）：罗翔、何同学、巫师财经等大 UP 主进驻，月活突破 2 亿，「老用户认知」开始转变；3. 全民商业阶段（2021-至今）：覆盖游戏、知识、生活、影视、音乐全品类，月活 3.4 亿，但盈利依然困难。2020 年「后浪」演讲是 B 站破圈的里程碑，但也引发巨大争议（被批「不接地气」「自我感动」）。今天的 B 站既保留二次元基因，又有大量「知识科普」「生活 vlog」「美食探店」内容，定位有些撕裂。
弹幕文化为什么这么独特
弹幕（用户评论实时飘过视频画面）2006 年在日本 Niconico 首创，2009 年 B 站引入中国。弹幕带来的体验完全不同于普通视频：1. 共时感：「和万人一起看」的错觉；2. 二次创作：吐槽、玩梗、补充信息让视频更立体；3. 社区感：「前方高能」「23333」「awsl」成了 Z 世代通用语言；4. 集体狂欢：跨年弹幕、考试季「保佑过」弹幕成了仪式。B 站弹幕规则严格：1. 不能引战；2. 不能剧透（剧透弹幕会被打码）；3. 不能广告；4. 不能违法。「我不同意你的观点但我不会发弹幕骂你」是 B 站老用户基本素养。但 2020 年破圈后弹幕质量也下降了，「废话弹幕」「无脑刷屏」越来越多。moomz 上「弹幕文化越来越淡了吗」结果 60% 觉得是、25% 没感觉、15% 反对。
B 站 UP 主到底赚不赚钱
B 站 UP 主收入来源：1. 充电（用户给 UP 主月费打赏，类似 Patreon）；2. 创作激励（B 站官方按播放量分钱）；3. 商单（品牌商业合作）；4. 直播打赏；5. 周边电商。但 B 站激励金额低出名：100 万播放量约 1500-3000 元，是抖音同等播放的 1/10。这导致很多大 UP 主出走：李子柒（停更复出）、徐云流浪中国、巫师财经。能在 B 站全职赚钱的 UP 主不到 1% 的创作者。但 B 站社区文化好、用户质量高、商业合作议价空间大，让一些垂直领域 UP 主仍然选择留下。moomz 上「想做 UP 主你想做哪种」结果科普 30%、游戏 25%、生活 vlog 20%、美食 15%、其他 10%。
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常见问题
问B 站大会员有什么用？+
1. 番剧独家观看（许多日漫只在 B 站有版权）；2. 高码率播放（1080P+）；3. 无广告（除了贴片）；4. 专属表情和会员色弹幕；5. 大会员专属活动。年费 168 元、月费 25 元。Z 世代里看番剧的几乎都开。
问B 站和优酷爱奇艺有什么本质区别？+
1. B 站以 UGC（用户生成内容）为主，优酷爱奇艺以 PGC（专业制作内容）为主；2. B 站有弹幕和社区氛围，其他平台没有；3. B 站用户更年轻（Z 世代为主），其他平台用户更分散；4. B 站独家二次元和某些原创内容。
问B 站「鬼畜」是什么意思？+
用剪辑+循环+音 MAD 把原视频改成搞笑/讽刺版本的二次创作文化。代表：「葛平」「金坷垃」「诸葛亮 vs 王司徒」。鬼畜不是恶搞，是 B 站独有的艺术形式，需要剪辑+音乐+剧本三位一体的功底。
问moomz 上 B 站和抖音哪个用得多？+
结果：B 站长视频 40%、抖音短视频 50%、两个都用 10%。Z 世代女性更偏小红书，男性更偏 B 站。B 站「学习+娱乐」定位让它在大学生中渗透率最高（约 80%）。