Você prefere TikTok, Instagram ou YouTube?

O TikTok é um aplicativo de vídeos curtos lançado em setembro de 2016 pela empresa chinesa ByteDance, sob o nome Douyin no mercado interno chinês. A versão internacional, TikTok, surgiu em 2017 e em 2018 absorveu o app rival Musical.ly. Hoje tem mais de 1,5 bilhão de usuários ativos mensais e mais de 4 bilhões de downloads acumulados. Cresceu explosivamente durante a pandemia de Covid-19 (2020). Seu diferencial é o algoritmo 'For You Page', considerado o mais preciso do mundo: aprende padrões de visualização em segundos e entrega conteúdo viciante. Vídeos têm de 15 segundos a 10 minutos. No Brasil, há mais de 100 milhões de usuários, sendo o 3º maior mercado global. Trends, danças, audios virais (como 'Renaissance' de Beyoncé) e tutoriais educativos coexistem. Polêmicas envolvem privacidade de dados e suposta vigilância chinesa — vários países como EUA, Índia e Reino Unido restringiram seu uso em órgãos governamentais.

O Instagram foi lançado em outubro de 2010 por Kevin Systrom e Mike Krieger, dois engenheiros da Universidade Stanford. Em 18 meses tinha 100 milhões de usuários. O Facebook (hoje Meta) comprou a empresa em abril de 2012 por 1 bilhão de dólares — na época, com apenas 13 funcionários e zero receita. Hoje tem mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais. O nome combina 'instant camera' (câmera instantânea, em referência às Polaroid) e 'telegram'. Inicialmente focado em fotos quadradas com filtros, evoluiu para Stories (lançados em 2016, copiando o Snapchat), Reels (2020, em resposta ao TikTok) e Shopping (2018). Cristiano Ronaldo é o usuário mais seguido do mundo, com mais de 615 milhões de seguidores. No Brasil, há mais de 130 milhões de usuários, sendo a maior plataforma social do país. Influenciadores movimentam o setor: o mercado brasileiro de marketing de influência vale mais de 1 bilhão de reais.

O YouTube foi fundado em fevereiro de 2005 por três ex-funcionários do PayPal: Chad Hurley, Steve Chen e Jawed Karim. O primeiro vídeo, 'Me at the zoo', foi publicado por Karim em 23 de abril de 2005 e tem 18 segundos. O Google comprou a plataforma em outubro de 2006 por 1,65 bilhão de dólares. Hoje é o segundo site mais visitado do mundo (depois do Google Search), com mais de 2,5 bilhões de usuários mensais e mais de 500 horas de vídeo enviadas por minuto. 'Despacito' de Luis Fonsi e Daddy Yankee foi o primeiro vídeo a ultrapassar 1 bilhão de visualizações, em 2017 — hoje tem mais de 8 bilhões. MrBeast (Jimmy Donaldson) é o canal mais inscrito, com mais de 300 milhões de seguidores. No Brasil, Whindersson Nunes, Felipe Neto, Casimiro e Luccas Neto dominam. YouTubers ganham via programa de parceiros (AdSense) — top criadores ganham milhões anuais. O YouTube Shorts foi lançado em 2020 em resposta ao TikTok, com vídeos de até 60 segundos.