TikTok o Instagram?

TikTok è stato lanciato a settembre 2016 dalla società cinese ByteDance, prima come Douyin per il mercato cinese e poi come TikTok per il resto del mondo nel 2017. Nel 2018 ha assorbito Musical.ly. Conta 1,7 miliardi di utenti attivi mensili globali (2024) e 19 milioni in Italia. L'algoritmo 'For You Page' è considerato il più potente del settore: utilizza machine learning per analizzare ogni interazione (tempo di visualizzazione, like, condivisioni, completamenti) e proporre contenuti iper-personalizzati. I video durano da 15 secondi a 10 minuti, ma il sweet spot è 21-34 secondi. La piattaforma ha rivoluzionato la musica: brani come 'Old Town Road' e 'Driver's License' sono diventati hit grazie a TikTok. Ha lanciato carriere di creator come Khaby Lame (italo-senegalese, 162 milioni di follower, primo al mondo). Le 'challenge' virali e i suoni trending generano fenomeni culturali. Il commercio TikTok Shop ha generato 16 miliardi di dollari nel 2023. Negli USA è in dibattito una possibile messa al bando per ragioni di sicurezza nazionale (legge firmata da Biden nel 2024).

Instagram fu fondato da Kevin Systrom e Mike Krieger il 6 ottobre 2010 a San Francisco. Acquistato da Facebook (oggi Meta) il 9 aprile 2012 per 1 miliardo di dollari, decisione che oggi vale circa 100 volte tanto. Conta 2 miliardi di utenti attivi mensili (2024) e 30 milioni in Italia. Nato come app di filtri fotografici (il nome unisce 'instant camera' e 'telegram'), si è evoluto in piattaforma multimediale: Stories (lanciate 2016, copiate da Snapchat), IGTV (2018, chiuso 2022), Reels (2020, risposta a TikTok), Shopping (2018). Mark Zuckerberg ha dichiarato che Instagram genera oltre il 50% dei ricavi pubblicitari di Meta. Il feed è curato da algoritmi ma più 'curato' di TikTok: utenti seguono attivamente account preferiti. Instagram domina nel marketing di influencer: il mercato vale 21 miliardi di dollari globali (2023). Settori forti: moda, viaggi, food, fitness, beauty. Influencer italiani iconici: Chiara Ferragni (29 milioni di follower), Khaby Lame, Fedez. La piattaforma supporta foto, caroselli (fino a 10 immagini), video, dirette, broadcast channels e ora threads testuali.